如何利用新聞發(fā)布平臺(tái)贏得企業(yè)之間的品牌之戰(zhàn)？隨著企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)，中小企業(yè)已開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布企業(yè)相關(guān)新聞，樹(shù)立了積極而權(quán)威的企業(yè)形象。咱們看到征詢(xún)公司，告白公司，公關(guān)公司， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 公司，軟文公司，貿(mào)易消息通訊社，軟文發(fā)布平臺(tái)等，好像都可以供應(yīng)這個(gè)消息營(yíng)銷(xiāo)的辦事，但辦事的費(fèi)用卻相徑庭，企業(yè)公關(guān)經(jīng)理該如何選擇新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)呢?
分析你自己團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)。不同的企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)能力是非常不同的。對(duì)于擁有強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)和良好職位的公司，可能會(huì)有專(zhuān)門(mén)的媒體經(jīng)理和媒體專(zhuān)家，他們已經(jīng)接近于小型公關(guān)公司的職位，他們可以選擇諸如新聞稿服務(wù)平臺(tái)等組織，這些組織要求公司對(duì)接人員對(duì)媒體營(yíng)銷(xiāo)非常熟悉。對(duì)于人手較少的企業(yè)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的媒體出版平臺(tái)服務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為他們的首選。例如，客戶(hù)配備了品牌顧問(wèn)、寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)、媒體執(zhí)行、效果監(jiān)控團(tuán)隊(duì)等人員，無(wú)論是單一的新聞稿，還是整體的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，都可以享受到全面的服務(wù)。
分析品牌營(yíng)銷(xiāo)需求。在進(jìn)行 新聞營(yíng)銷(xiāo) 時(shí)，企業(yè)不僅僅是發(fā)布新聞稿。它們應(yīng)該逐步發(fā)展。新企業(yè)需要發(fā)布新聞稿以建立在線(xiàn)口碑。成長(zhǎng)型公司需要新聞營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌知名度。成熟的公司需要新聞傳播來(lái)維護(hù)品牌形象，此外還有市場(chǎng)活動(dòng)，產(chǎn)品發(fā)布，搜索營(yíng)銷(xiāo)等。
結(jié)合自身需求和提案，選定新聞營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴,新聞營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴可能還要執(zhí)行一些其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，如知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)優(yōu)化等等。所以這個(gè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴一定是一個(gè)長(zhǎng)期的合作伙伴，需要慎重選擇。除了以上談到的新聞營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的服務(wù)能力之外，企業(yè)還要考慮自身的企業(yè)實(shí)力，能為新聞營(yíng)銷(xiāo)分配的預(yù)算。相對(duì)來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)這一層次的公司是有策略服務(wù)收費(fèi)適中的公司。
此外，建議企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中也可以提升一下專(zhuān)業(yè)方面的素質(zhì),便于對(duì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性的甄別。
