微博成為了年輕人和老年人的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也成為了許多網(wǎng)民的必讀之作。公司也在用微博進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)。然而，微博營(yíng)銷(xiāo)的方式并不多，或者說(shuō)相對(duì)單一，比如開(kāi)展諸如轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)、獲得獎(jiǎng)?wù)?、微博文章等活?dòng)。大量網(wǎng)民逐漸失去了興趣。
什么是微博饑餓營(yíng)銷(xiāo)?這里說(shuō)明：主要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品或產(chǎn)品偏好的各種有限策略或限時(shí)策略，以充分吸引消費(fèi)者的注意力和注意力，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)*，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從制造商向消費(fèi)者的快速轉(zhuǎn)移。長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果一直在追隨“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，但為了在市場(chǎng)上引起饑餓，故意限制生產(chǎn)，然后發(fā)布了價(jià)格相對(duì)較高的產(chǎn)品。
在中國(guó)也有這樣的例子。由于微博快速，快速且廣泛傳播，公司還故意在微博上發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品的信息，然后指定產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的預(yù)定時(shí)間，或限時(shí)凈播，峰值等。例如，在8月16日小米手機(jī)發(fā)布之前，它已經(jīng)宣布它只生產(chǎn)1000臺(tái)工程機(jī)器。在短時(shí)間內(nèi)，小米手機(jī)的注意力增加了一倍，其注意力迅速增加到21萬(wàn)。此外，小米手機(jī)不僅擅長(zhǎng)發(fā)力，而且非常擅長(zhǎng)選擇合作伙伴。最近，它與搜狗手機(jī)輸入法聯(lián)合舉辦了活動(dòng)，并通過(guò)雷軍和王小川簽署的小米手機(jī)工程紀(jì)念版作為活動(dòng)獎(jiǎng)。我橫掃整個(gè)新浪微博。在10天的活動(dòng)中，微博的活動(dòng)已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)30,000次，評(píng)論數(shù)量超過(guò)了2萬(wàn)次。搜狗手機(jī)輸入法官方微博粉絲更是暴漲，并創(chuàng)造了微博營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
這些看似簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有一些秘密，其原因是：首先，開(kāi)門(mén)式的饑渴營(yíng)銷(xiāo)策略始于6月底的內(nèi)部和供應(yīng)商披露，其關(guān)鍵信息于8月16日正式發(fā)布。小米的手機(jī)故意蒙上的神秘面紗被揭開(kāi)了一點(diǎn)，引起了很多猜測(cè)，很快就引爆成了熱門(mén)話題;第二，雖然雷強(qiáng)調(diào)他的偶像工作是一個(gè)不可逾越的“神”，他有意無(wú)意地將蘋(píng)果設(shè)定為一個(gè)對(duì)比對(duì)象，一個(gè)中國(guó)罕見(jiàn)的豪華團(tuán)隊(duì)，一個(gè)幾乎與蘋(píng)果一模一樣的供應(yīng)商，以及對(duì)蘋(píng)果簡(jiǎn)潔風(fēng)格演講ppt的模仿。甚至Lei Jun的黑色t恤牛仔褲在小米手機(jī)會(huì)議上形成了強(qiáng)烈的心理暗示。第三，利用強(qiáng)大的合作伙伴群體擴(kuò)大自己的營(yíng)銷(xiāo)范圍，是一個(gè)好的舉措。
