新聞營(yíng)銷 的關(guān)鍵是增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，讓消費(fèi)者“放心”。
從“滿足需求”到“放心合作” ，營(yíng)銷的核心行為必須轉(zhuǎn)變?yōu)? “以人為本”的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
知名度、美譽(yù)度
消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的印象是不連續(xù)的，只來(lái)自某些“關(guān)鍵時(shí)刻”。比如權(quán)威媒體的背書和新聞媒體網(wǎng)站的報(bào)道，不斷提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)客戶的信任度，加強(qiáng)合作或購(gòu)買的概率。
媒介傳播的本質(zhì)是達(dá)成共識(shí)、產(chǎn)品共識(shí)、服務(wù)共識(shí)、價(jià)值共識(shí)。與用戶建立聯(lián)系需要更廣泛的共識(shí)，而新聞稿能夠迅速形成共識(shí)。
搜索聯(lián)想
搜索關(guān)聯(lián)的概念很容易理解。從字面意思上，我們基本上可以猜到。搜索關(guān)聯(lián)是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的所有關(guān)聯(lián)，最終存在于消費(fèi)者的頭腦和記憶單元中。那么他就會(huì)想知道，自然搜索已經(jīng)成為最直接的渠道，而呈現(xiàn)就是搜索的結(jié)果，看到了很多媒體關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的報(bào)道。
但這個(gè)協(xié)會(huì)的形成是基于品牌投射的所有信息，特別是在新聞媒體上。
最終，這些聯(lián)系將通過(guò)搜索媒體的認(rèn)可，在他們的頭腦中形成判斷，從而影響他們的偏好和決定。這就是為什么我們認(rèn)為，新聞發(fā)布媒體支持是一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略要素外聯(lián)。
文方城是企業(yè)的線上新聞發(fā)布室。希望大家能找到自己的企業(yè)新聞軟文內(nèi)容營(yíng)銷模式和路徑，以內(nèi)容為策略，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，在全環(huán)節(jié)發(fā)力。當(dāng)時(shí)只用了另外十年的時(shí)間，相信 軟文發(fā)布 的內(nèi)容營(yíng)銷推廣的成果會(huì)比前十年更加輝煌。
